10月22日，拼多多宣布升级2018年底启动的“新品牌计划”：计划在2021年至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额。

▲拼多多副总裁陈秋介绍“新品牌计划2.0”（摄影：安舜）

拼多多的“新品牌计划”始于2018年底，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业培育新品牌。拼多多副总裁陈秋介绍，新品牌计划执行一年半以来，参与计划定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿，其中今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

在江苏南通，依托“南通叠石桥”家纺产业集群地，通过整合叠石桥家纺产业带成熟的工厂、电商卖货团队等资源，产业带商家“拼”出了一个新品牌——“南方生活”。“南方生活”上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，4个月就一起把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。南方生活创始人林燊介绍，“拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势，货找人的智能商业模式，避免了库存和烂账；爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑，卖出几个‘10万+’爆款后，叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈。”林燊表示，今年南方生活的销售目标是破6亿元。

▲南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业，持续为消费者提供性价比商品。（摄影：里予）

“新品牌计划”升级后，自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造四种模式，都将成为拼多多帮助代工企业孵化自主品牌的手段。在广东阳江，双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的生产商金辉刀剪，在尝试自主品牌折戟后，选择收购了剪刀行业著名IP“王麻子”，也打通了代工企业转战国内市场的捷径。目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。

与“王麻子”有着同样神奇经历的还有上海老字号化妆品品牌“蓓丽”。蓓丽在上世纪七八十年代曾是上海名媛标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。今年5月开始，拼多多与蓓丽团队合作，借助平台大数据复活老字号，树立新品牌。

小家电制造商新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商。公司旗下自主品牌“凯琴”加入“新品牌计划”，在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，很快大卖起来。目前电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。

升级后的“新品牌计划”将从四方面加大力度扶持新品牌。未来，合作伙伴也将从头部代工企业扩展至全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；拼多多也将加大资源投入，将百亿补贴、秒拼事业群等加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案等。